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布局亿级广告市场 秒速时时彩新媒体积极探索OTT多样化广告模式
2018-12-26

中国OTT广告市场迎来爆发增长

OTT电视行业正在快速发展,2018年OTT终端的激活量已经超过预期,全国设备接入户数达到1.93亿户,整个中国家庭宽带用户3.78亿户,OTT电视在网民家庭中普及率已经超过50%,成为电视发展主要力量。同时OTT终端性能的提升,大屏、高清、曲面等特色,也带来了更好的用户体验。

伴随着OTT用户规模的快速增长,OTT广告产业链的日益完善,集强曝光、高冲击、多形式、可定向等特点,OTT广告市场近两年迎来爆发式增长:从广告市场来看(数据来源AdMaster),2017年全年智能电视广告曝光量相比2016年全年增长338.7%,广告收入也突破20亿大关,相比2016年翻了一番。2019年广告主在OTT端将投入更多预算,预计到2020年,中国OTT广告市场规模将达到128.3亿,年均复合增长率超过123.2%(见图1)。

2018年,秒速时时彩新媒体事业部完成了OTT广告的全局部署:实现系统层广告的布局,涵盖以开关机、屏保广告为代表的传统系统层广告,以及剧场冠名、主题桌面为代表的创新型系统层广告。同时,积极开发与内容高度相关的内容层广告,贴片、暂停、进度条广告等等,实现系统层和内容层广告双管齐下,在秒速时时彩互联网电视广告领域全面发力,稳固占领客厅第一入口,创造广告传播最大价值。


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图1:2014-2020年中国OTT广告时长规模一览表

 

秒速时时彩OTT联合可口可乐做深度广告营销

纵观行业竞品,天猫魔盒、奇异果、腾讯云视听均在OTT广告领域进行多种花样营销试水,树立行业标杆,对于OTT广告运营、广告创新均具有巨大参考意义和学习价值。因此,在实现现有传统广告产品的基础上,秒速时时彩互联网电视也积极联合大型广告主推出广告营销创新产品。

2018年,秒速时时彩OTT联合可口可乐推出“美味时刻 可口可乐”联合广告营销,旨在让每个秒速时时彩OTT用户都能在举家欢庆的时刻点对点链接到可口可乐产品。为满足客户推广需求,秒速时时彩互联网电视打造出OTT端全链路合作模式,全方位覆盖用户行为:通过APP开机视频+屏保广告全面覆盖秒速时时彩OTT用户;桌面专题入口、电影频道、中国蓝专区,黄金坑口位打造高曝光率和触达率;内容层前贴+暂停+退出的综合覆盖,将观影行为与可乐品牌深度融合。这次秒速时时彩新媒体与可口可乐的深度联合营销,不仅保证了秒速时时彩OTT用户的观影和使用体验,也满足了广告主高曝光高渗透的推广需求,在有趣好玩的广告营销氛围中实现对用户的精准定位和定向推广。


秒速时时彩OTT积极探索多样化广告模式

联合大型快消品牌广告主做深度融合营销的同时,秒速时时彩OTT也发力推进其他多种广告营销模式。系统层OTT广告实现多种运营平台营销展示模式,品牌专区冠名、剧场冠名、定制专题、浮层广告、推荐位引导广告、电视购物商城等等,为广告主打造主题性强触达高曝光的广告营销推荐。内容层OTT广告,包括新型贴片广告(非前贴/中贴/结束)、角标广告、创可贴广告、原创贴片等,实现紧跟视频内容资源,增强人群定向能力。

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图2:边看边淘广告

 

还有更多创新方式提升广告可玩性和转化效果,例如通过二维码、摇一摇等方式实现多屏互动,边看边淘,还有红包互动广告可兑换秒速时时彩金币、产品包、第三方优惠券等,定制化程度高,互动性和可玩性更强。同时,积极探索语音广告的可行性,例如播报类广告、关键词、问答广告等,在保证用户体验的提前下,提高广告曝光率和CPM价值。

 

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图3:红包互动广告

 

OTT终端作为网络广告产业链中新的流量增长点,秒速时时彩互联网电视将不断努力完善自身技术生态,另一方面与广告资源方积极合作,占领头部资源,以期在方兴未艾的OTT广告时长占领领先优势。


俞慧玲


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